任天堂提高日本 Switch 2 零售商利润

任天堂公司在日本分销其 Switch 2 游戏机时采取了一种不同寻常的方式，即设定批发价，让零售商能够获得更高的单价利润。

据熟悉该计划的消息人士透露，商店经营者预计将毛利率Switch 2 的每笔销售佣金约为 5%，而非正式行业标准约为 2%。

任天堂大胆的零售策略为 Switch 2 的成功提供了强劲动力

任天堂正在大力推动其下一代旗舰游戏机在本土市场的成功。虽然 Switch 2 将于 6 月 5 日在全球发售，在大多数地区售价为 450 美元，但日本独占版本这款游戏采用日语语言，仅在日本国内销售，售价为 49,980 日元（约合 350 美元）。该公司的零售策略与此相符，重点是在日本市场强势推出。

游戏机的定价通常会导致毛利率很低。商店则通过销售包含软件和附加外围设备的更有利可图的捆绑包来赚钱。

然而，随着玩家越来越倾向于在线购买游戏，且配件制造商因成本上升而支付的零售分销费用减少，这种模式正受到威胁。

零售商对利润率缩水表示不满，而新设备需要更多的货架和存储空间，从而增加了运营成本。

日本最大的电子产品连锁店之一友都八喜（Yodobashi Camera Co.）积极推广电子游戏产品，以吸引客流。Bic Camera Inc. 的发言人拒绝置评，而山田电机（Yamada Denki）则未回应置评请求。任天堂表示，通常不会公开讨论其分销协议。

利润率的提升对于固定成本较高的实体店尤其有利。消息人士称，这可能会鼓励日本零售商为 Switch 2 分配更多店面空间，并全年积极推广。

消息人士补充说，这是第一个重大新控制台任天堂十多年来一直致力于为零售商提供硬件本身的可观利润。在游戏发售前，零售商已要求任天堂大量发货，以满足他们预期的首日需求，届时需求将超过目前的库存水平。

实体游戏商店长期以来一直是任天堂商业理念的重要组成部分，是公司通过多个接触点吸引消费者的更广泛战略的一个组成部分——包括游乐园和在日本便利店出售的游戏专用下载卡。